Квартальный обзор по маркируемому рынку "Парфюм", 2 квартал 2026 года
Обзор отчета "Спрос на продукцию" категории "Парфюм"
Структура вывода из оборота (продаж)
В структуре конечных продаж во II квартале 2026 года наибольший объем занимает сегмент «Дистанционная продажа конечному потребителю»: 56,6% от общего объема выводимой из оборота продукции.
Подробная структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота приведена на рисунке 1 и в таблице 1.
Рисунок 1. Структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота, %
Дистанционная продажа конечному потребителю
Продажа конечному потребителю
Продажи за пределы РФ
Конечная продажа организации
Списание / Вывод из оборота без получателя
Продажа конечному потребителю через вендинговый аппарат
Продажа по государственному контракту
Таблица 1. Структура вывода из оборота (продаж) с разбивкой по типам вывода из оборота, %
Скачать| 2026 год | Справочно | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| II квартал | I квартал - II квартал | I квартал 2026 год | II квартал 2025 год | I квартал - II квартал 2025 | |
| Дистанционная продажа конечному потребителю | 57% | 55% | 54% | 40% | 40% |
| Продажа конечному потребителю | 38% | 39% | 40% | 54% | 52% |
| Списание / Вывод из оборота без получателя | 2% | 2% | 2% | 2% | 2% |
| Продажи за пределы РФ | 2% | 3% | 3% | 3% | 3% |
| Конечная продажа организации | 1% | 0,9% | 0,9% | 1% | 2% |
| Продажа конечному потребителю через вендинговый аппарат | 0,006% | 0,007% | 0,009% | 0,000004% | 0,000002% |
| Продажа по государственному контракту | 0,00002% | 0,0004% | 0,0007% | 0,0004% | 0,0004% |
| Итого | 100% | 100% | 100% | 100% | 100% |
Рисунок 2. Номенклатура конечных продаж, %
ДУХИ
ПАРФЮМЕРНАЯ ВОДА
ТУАЛЕТНАЯ ВОДА
ДРУГИЕ
ОДЕКОЛОН
ДУШИСТАЯ ВОДА
НАБОР ПАРФЮМЕРИИ
Таблица 2. Конечные продажи по укрупненной номенклатуре, %
Скачать| 2026 год | Справочно | ||||
|---|---|---|---|---|---|
| II квартал | I квартал - II квартал | I квартал 2026 год | II квартал 2025 год | I квартал - II квартал 2025 | |
| ДУХИ | 36,1% | 33,6% | 31,3% | 24,2% | 23,2% |
| ПАРФЮМЕРНАЯ ВОДА | 30,5% | 30,8% | 31,1% | 32,7% | 32,9% |
| ТУАЛЕТНАЯ ВОДА | 27,0% | 29,5% | 31,7% | 35,6% | 36,3% |
| ДРУГИЕ | 2,8% | 2,7% | 2,6% | 3,5% | 3,6% |
| ОДЕКОЛОН | 2,8% | 2,7% | 2,6% | 3,2% | 2,9% |
| ДУШИСТАЯ ВОДА | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,5% | 0,6% |
| НАБОР ПАРФЮМЕРИИ | 0,2% | 0,3% | 0,3% | 0,4% | 0,6% |
| Итого | 100,0% | 100,0% | 100,0% | 100,0% | 100,0% |
Рисунок 3. Динамика продаж месяц к месяцу, %
Рисунок 4. Динамика рынка месяц к месяцу, %
Изменение спроса
Изменение цены
Изменение предложений
Структура среднемесячных продаж на 1000 человек
Во II квартале 2026 года Северо-Западный ФО был лидером по числу проданных единиц на 1 000 человек населения — 34 единиц товара
Высокий объем продаж на 1 000 человек был в регионах г. Москва (42 единиц товара) и г. Санкт-Петербург (40 единиц товара).
Подробная региональная структура продаж с разбивкой по основным видам приведена в таблице 4.
Таблица 4. Региональная структура среднемесячных продаж (на 1 000 человек), шт.
Скачать| ПАРФЮМЕРНАЯ ВОДА | ТУАЛЕТНАЯ ВОДА | ДУХИ | ОДЕКОЛОН | ДРУГИЕ | ДУШИСТАЯ ВОДА | НАБОР ПАРФЮМЕРИИ | Итого | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Северо-Западный ФО | 13,7 | 12,3 | 4,1 | 1,9 | 1,3 | 0,3 | 0,1 | 33,8 |
| Центральный ФО | 12,6 | 10,0 | 5,4 | 1,9 | 1,2 | 0,3 | 0,1 | 31,5 |
| Уральский ФО | 10,3 | 11,1 | 3,7 | 1,2 | 1,3 | 0,3 | 0,08 | 27,9 |
| Приволжский ФО | 9,1 | 10,3 | 2,7 | 1,3 | 1,0 | 0,3 | 0,05 | 24,6 |
| Дальневосточный ФО | 10,3 | 9,0 | 2,3 | 0,5 | 1,0 | 0,2 | 0,07 | 23,2 |
| Южный ФО | 8,8 | 9,1 | 2,3 | 1,0 | 1,0 | 0,3 | 0,07 | 22,6 |
| Сибирский ФО | 8,9 | 9,1 | 2,4 | 0,6 | 1,0 | 0,2 | 0,06 | 22,2 |
| Северо-Кавказский ФО | 2,6 | 2,7 | 1,5 | 0,3 | 0,4 | 0,09 | 0,03 | 7,6 |
| Справочно | ||||||||
| г. Москва | 18,6 | 8,9 | 10,2 | 2,1 | 1,3 | 0,4 | 0,2 | 41,8 |
| г. Санкт-Петербург | 18,4 | 12,6 | 5,4 | 2,0 | 1,4 | 0,3 | 0,1 | 40,3 |
| Магаданская область | 15,4 | 13,0 | 4,3 | 1,0 | 2,1 | 0,4 | 0,2 | 36,4 |
| Мурманская область | 12,5 | 15,2 | 3,0 | 2,9 | 1,6 | 0,4 | 0,09 | 35,6 |
| Калининградская область | 16,3 | 9,3 | 5,7 | 0,4 | 1,3 | 0,2 | 0,3 | 33,5 |
| Дистанционные продажи* | ||||||||
| Вся РФ | 9,4 | 7,7 | 19,7 | 0,5 | 0,7 | 0,05 | 0,05 | 38,2 |